Quantitative Marktforschung

Quantitative Forschung basiert auf Befragung und Statistik. Durch in der Regel vorgegebene Antwortkategorien werden Antworten messbar. Mit einer bestimmten statistischen Genauigkeit kann dann eine Aussage über den Sachverhalt gemacht werden. Quantitative Verfahren sind unerlässlich, wenn es um die Einschätzungen von Potenzialen (z.B. Preistest etc.) geht oder Faktoren gegeneinander abgewogen werden sollen (z.B. Conjoint-Analysen etc.). Es muss darauf geachtet werden, dass die Fragen eindeutig und prägnant formuliert werden. Man kann Fragebögen durch sogenannte „Lügen-Items“ oder andere Kontrollmechanismen vor gezielte Manipulation schützen. Empfehlung: Sprechen Sie mit uns über Ihre Ziele! Zuerst muss gemeinsam überlegt werden, welche Art von Studienergebnis Ihre Fragestellung am besten beantwortet. Beide Verfahren haben ihre Vorteile. Als Faustregel gilt: Will ich meinen Kunden verstehen oder Ideen generieren, sollte ich qualitative Forschung betreiben. Will ich einen Sachverhalt statistisch abschätzen (Verkauf Potenzial, Preise etc.), dann ist quantitative Forschung angebracht.