Mixed-Method

Qualitative und quantitative Sozial- und Marktforschung bietet ein breites Spektrum an Analysemethoden, Erhebungsverfahren und theoretischen Ausrichtungen. Diese verschiedenen Tools werden in der Praxis gegenstandsgerecht angepasst, um die besten Forschungsergebnisse zu liefern. Daher sieht man in der Anwendung neben den großen Methoden und statistischen Analyseverfahren in Reinform auch verstärkt Mischformen, die in sog. Mixed-Method-Designs bzw. Multi-Method-Designs zum Einsatz kommen. Mixed-Method-Designs Kombinieren Erhebungsverfahren, Datensammlungen und Analysemethoden von sowohl qualitativer als auch quantitativer Sozialforschung. Diese Kombination kann innerhalb einer Studie auf verschiedene Art geschehen. Z.B. in Form von Qualitativen Vorstudien, die einen Themenbereich für eine darauffolgende quantitative Hauptuntersuchung erschließen sollen. Hierbei wird u.A. die Vorstudie dafür genutzt, einen präziseren Fragebogen für die Erhebungsphase zu erstellen und um später die Ergebnisse der statistischen Analyse mit Interviewdaten anzureichern. Eine quantitative Vorstudie kann dazu dienen, Relevante Merkmale einer Untersuchungsgruppe herauszuarbeiten und diese in der qualitativ angelegten Hauptstudie tiefenhermeneutisch zu explorieren. Diese Verfahren sind konsekutiv und gewichtet. Andere Mixed-Method-Ansätze lassen qualitative und quantitative Forschungsstränge parallel zueinander verlaufen um die Ergebnisse später vergleichen zu können. Ebenfalls möglich sind Modelle, die beide Ansätze voll in- und miteinander Integrieren, um eine maßgeschneiderte und präzise Analyse eines komplexen Themenbereichs durchführen zu können.